Entreprise Globale

Laurent Kinet est un consultant belge, spécialisé dans l’entreprise 2.0. Sa société, Earlystage, lance une enquête sur l’adoption (ou la lenteur d’aoption) du modèle de l’entreprise 2.0. Selon Laurent Kinet, les cadres et les entreprises traditionnelles sont sensibles aux mérites de l’entreprise 2.0 (collaboration, knowledge management,…). Mais au moment de passer à l’oeuvre, beaucoup reculent. Pourquoi ?

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Il y a dix ans, les Européens (Nokia, Ericsson, Siemens, Alcatel…) dominaient totalement le marché de la téléphonie mobile En 2010, alors que s’ouvre le Mobile World Congress de Barcelone, le leadership est passé du côté de l’Asie et de la Californie. Les constructeurs et opérateurs européens ont sous-estimé la rapidité d’innovation de nouveaux joueurs. Ils ont refusé d’entendre la demande de leurs clients. La sentence est fatale dans l’environnement économique moderne.

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Encore aujourd’hui, les pouvoirs publics en Europe ont tendance à mesurer l’intensité d’innovation d’une économie selon le nombre des brevets technologiques déposés. Chez Wow Company, une PME, le brevet ne sert plus qu’à rassurer les partenaires distributeurs et… remplir les condition d’octroi de subsides. Sur le terrain, pourtant, la protection intellectuelle se trouve de moins en moins pertinent. La technologie évolue trop vite…

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Garry Kasparov est le premier champion du monde d’échecs a avoir été confronté à l’opposition des ordinateurs. L’informatique a bouleversé le monde des échecs. L’information est disponible pour tous. De jeunes joueurs deviennent grands-maîtres à douze ans. L’être humain, avec un léger soutien technique, reste toutefois plus fort que les machines les plus puissantes. Grâce à sa créativité, son inventivité. Comme en économie.

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Grâce à la découverte des gisements offshore de Campos, le Brésil deviendra bientôt l’un des plus grands exportateurs de pétrole au monde. Ce nouveau statut a déjà failli attirer la convoitise de voleurs d’informations. Les multinationales brésiliennes sont de plus en plus nombreuses. Elles doivent professionnaliser leur gestion. Certaines commencent à étudier le management 2.0.

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Explorateur de données, gestionnaire de communauté, platform strategist, entrepreneur… Ces termes un peu obscures risquent d’alimenter dans l’avenir une bonne partie des petites annonces d’emplois. Ces compétences de mise en relation, de communication, deviendront de plus en plus stratégiques pour les entreprises. Afin d’améliorer leur positionnement marketing. Mais aussi, surtout, accroître leur réactivité et leur compétitivité.

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Les grandes entreprises génèrent encore une bonne partie de la croissance économique. Mais leur façon de s’organiser, aujourd’hui, pose problème. Noyée dans leur propre bureaucratie, obsédées par l’optimisation, moutonnières, beaucoup des grandes entreprises modernes ont perdu leur âme, explique Scott Berkurn, auteur américain, spécialiste de l’innovation. Pour une personne innovante, qui veut créer et faire bouger les choses, l’environnement d’une grande entreprise est devenu très frustrant.

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En 2011, 100% de l’énergie consommée dans la ville suisse de Bâle sera d’origine renouvelable. Ainsi en ont décidé les autorités bâloises. Que se passera-t-il pour les grands groupes de production d’énergie, demain, si toutes les villes de plus de 150.000 habitants prennent la même décision ? Telles sont les questions que le groupe GDF-Suez se pose aujourd’hui ouvertement. “Il faut se mettre en position d’imaginer l’impensable pour interpréter correctement les signaux faibles”.

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C’est comme une fable de notre époque. Twoddler est un service développé par des étudiants qui relie un jouet pour bébés au réseau social Twitter. L’équipe a présenté son projet le 2 décembre devant un groupe de 250 personnes dans un auditoire d’université de Bruxelles (Béta Group). Quelques heures plus tard, Twoddler faisait l’objet, aux Etats-Unis, d’une séquence sur le réseau TV Fox News. Tel est l’effet papillon que permet Twitter. Aujourd’hui, les bonnes idées, d’où qu’elles viennent, peuvent du jour au lendemain se faire connaître du monde entier !

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