Entreprise Globale

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Quelles son les principales tendances qui vont marquer l’évolution de la vie des entreprises dans les années qui viennent ? Thomas Frey, un futurologue américain, s’est prêté, comme d’autres à l’exercice. Le blog Smart Company a reprise quelques unes des plus saillantes de ses prédictions.

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Le marketing est né voici plusieurs siècles. D’abord à la criée, puis dans les premiers magazines du 18ème siècle, il est passé à la digitalisation, au mobile et à la géolocalisation. Et l’évolution n’est pas terminée, poussée par la technologie… et d’autres facteurs.

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Depuis près d’un quart de siècle, les décideurs politiques des pays occidentaux et d’Asie tentent de reproduire des mini-Silicon Valley grâce à des politiques de clusters. . Les clusters sont créateurs d’emplois, mais sont sans doute trop fermés sur eux-mêmes aujourd’hui pour amener des innovations de rupture. Plusieurs options se présentent afin de leur permettre de s’ouvrir: l’open innovation, les réseaux sociaux et le coworking entre entreprises…

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Les incubateurs d’entreprise n’ont jamais été aussi nombreux des deux côtés de l’Atlantique. Les Etats-Unis recensent 1.200 incubateurs d’entreprises, hébergeant plus de 41.000 startups. Un euro d’argent public investi dans les incubateurs rapport plus en emplois que des investissements en infrastructures. L’étape suivante : le coworking.

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Il y a dix ans, les Européens (Nokia, Ericsson, Siemens, Alcatel…) dominaient totalement le marché de la téléphonie mobile En 2010, alors que s’ouvre le Mobile World Congress de Barcelone, le leadership est passé du côté de l’Asie et de la Californie. Les constructeurs et opérateurs européens ont sous-estimé la rapidité d’innovation de nouveaux joueurs. Ils ont refusé d’entendre la demande de leurs clients. La sentence est fatale dans l’environnement économique moderne.

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Encore aujourd’hui, les pouvoirs publics en Europe ont tendance à mesurer l’intensité d’innovation d’une économie selon le nombre des brevets technologiques déposés. Chez Wow Company, une PME, le brevet ne sert plus qu’à rassurer les partenaires distributeurs et… remplir les condition d’octroi de subsides. Sur le terrain, pourtant, la protection intellectuelle se trouve de moins en moins pertinent. La technologie évolue trop vite…

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Garry Kasparov est le premier champion du monde d’échecs a avoir été confronté à l’opposition des ordinateurs. L’informatique a bouleversé le monde des échecs. L’information est disponible pour tous. De jeunes joueurs deviennent grands-maîtres à douze ans. L’être humain, avec un léger soutien technique, reste toutefois plus fort que les machines les plus puissantes. Grâce à sa créativité, son inventivité. Comme en économie.

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