Entreprise Globale

Archives for Cas pratiques

Le marketing de contenu (content marketing) est aujourd’hui une pièce essentielle de toute stratégie de positionnement en ligne. Toute entreprise qui souhaite accroître sa visibilité sur le Net se doit de produire des contenus, des articles, des whites papers, podcasts ou vidéos, afin d’apparaître sur les nouveaux supports digitaux. Naturellement, pour être partagés, diffusés, relayés, […]

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Le business plan traditionnel a vécu. S’il est nécessaire au début d’un projet, les projections sur lesquelles il s’appuie ne sont toujours que des suppositions. La réalité du marché est toujours la seule qui vaut. L’itération et la capacité de pivoter rapidement, si la veille et les signaux extérieurs infirment les hypothèses de départ, sont aujourd’hui plus stratégiques pour atteindre le succès. Reconnaître l’échec ou le côté erroné des présomptions plus rapidement itou.

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Le crowdfunding, le fait de collecter de très petits montants de financement via une plate-forme en ligne,est une pratique qui gagne du terrain. Kickstarter, une des plates-formes les plus populaires, par exemple, a récolté plus de 40 millions de dollars, mi-2011. Près de la moitié des projets soutenus se terminent de façon fructueuse.

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“Nous verrons sans doute la naissance dans le mobile d’une chaîne de valeur horizontale, à l’instar de celle qui s’est construite dans le domaine de l’informatique”. L’ancien patron de Nokia avait tout prédit voici dix ans. Les études de marché de la firme finlandaise ont vu venir toutes les innovations d’aujourd’hui dans le smartphone. Nokia avait plusieurs années d’avance technologique. Cela n’a pas suffit. Faute de bâtir l’écosystème adéquat en temps voulu, Nokia s’écroule aujourd’hui en bourse. Il pourrait être racheté par Microsoft.

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En 2001, un jeune jeune Ecossais de 22 ans, Christian Arno, lançait depuis sa chambre, au domicile de ses parents, une société de traduction : Lingo24. Aujourd’hui, Lingo24 occupe directement une centaine de personnes et gère un réseau de quelque 4.000 traducteurs à travers le monde. Ses clients sont dispersés dans une soixantaine de pays. Lingo24 est le prototype de la micro-multinationale.

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Sur papier, la Russie est l’un des pays les mieux armés pour tirer son épingle du jeu dans l’économie mondialisée de l’intelligence et de l’innovation.
Et pourtant, dans la pratique, le pays délaisse son potentiel intellectuel. Peut-être plus pour longtemps… Moscou entend creuser le sillon de sa propre Silicon Valley, dans la région de Skolkovo.

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A moins de dépenser une fortune en marketing, de déployer un vaste réseau international d’agents commerciaux, une entreprise, pense-t-on, n’a aucune chance d’atteindre un jour une visibilité mondiale. Cette assertion est devenue fausse. Désormais, une PME, même de quelques personnes, peut bénéficier d’une visibilité mondiale dans son secteur, pour un investissement minime en communication. Quasi nul du point de vue publicitaire. La preuve par InternetVista et TeaTower.

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Le Thinkers 50 fait tous les deux ans la listes des penseurs les plus influents dans le domaine de l’économie et de l’entreprise au niveau mondial. La globalisation et la créativité sont clairement les thématiques les plus en vogues du moment, à en croire la liste des lauréats. Mais le web 2.0 se taille aussi, petit à petit, une place respectable dans la réflexion des décideurs économiques.

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